segmentacion de mercado

 DISEÑOS DE INVESTIGACION

INTRO

Dentro de las técnicas para sacar información cualitativa, encontramos 2 que son de las que más resaltan, que vienen a ser "focus group" e "investigación por observación" 

el focus group puede llegar a ser costoso, por los recursos que se necesitan, principalmente especialistas, pero eso si, es muy precisa ya que estudia a un grupo de personas que interactúan entre si para poder ver las reacciones o los gestos que los consumidores tienen ante un producto.

por su parte, la investigación por observación va a estudiar el caso o hecho para poder sacar información y analizarla. con este modo se puede obtener mucha información numérica "datos" de los consumidores.

FUENTE

- Martínez-Miguelez (1999), el grupo focal “es un método de investigación colectivista, más que individualista, y se centra en la pluralidad y variedad de las actitudes, experiencias y creencias de los participantes, y lo hace en un espacio de tiempo relativamente corto”.

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiik--Csf75AhWKILkGHVOdBNcQFnoECAUQAw&url=http%3A%2F%2Fdiposit.ub.edu%2Fdspace%2Fbitstream%2F2445%2F123386%2F1%2FLa%2520t%25C3%25A9cnica_de_Focus_Group_2018.pdf&usg=AOvVaw322mG-upj-EuzfmtL15dhZ

La investigación de mercado observacional es un método de investigación cualitativa en el que el investigador observa a sus sujetos en un entorno natural o controlado. Este método es muy parecido a actuar como “una mosca en la pared”, pero la mosca toma notas y las analiza más tarde

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiKvub5sv75AhWkB7kGHeR6APEQFnoECAoQAw&url=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com%2Fes%2Fblog%2Fmetodos-investigacion-mercado-2%2F&usg=AOvVaw2afUefIN4kEnm65uMwOwT2

OPINIÓN

 Martinez tiene un punto de vista que comparto, se necesita a un grupo de personas para poder sacar conclusiones, no nos podemos basar en un solo individuo o en alguien que conozcamos, se necesita variedad para entender a todos y cada uno de las variables.

Esa metáfora de mosca en la pared es cierta, si las moscas pudieran analizarnos serían unas investigadoras, según este articulo, necesitamos un ambiente controlado, ya que no podemos observar en cualquier lugar, las condiciones deben ser las necesarios y apropiadas para poder realizar una investigación, esto aplica para todos los métodos.